Varumärkesprofilering störst utmaning 2026

Brittisk studie avslöjar marknadsförarnas fokusområden

Att skapa en unik varumärkesprofil förväntas bli den största utmaningen under 2026 enligt brittiska marknadsförare. Nästan en tredjedel av marknadsförarna (31%) rankar det som utmaning nummer ett. Det visar en undersökning från Optimizely.

På andra plats kommer att upprätthålla konsumenternas förtroende och engagemang (26 %), följt av att skala upp personaliseringsprocesser (24 %), hantera budgetnedskärningar (22 %), övervinna långsamt beslutsfattande på högre nivå (18 %) och att bevisa ROI (11 %).

När det gäller de största möjligheterna under de kommande åren uppger 41% att bättre integration av AI med marknadsföringsverktyg är högsta prioritet, följt av skapandet av mer konsekventa och engagerande kundupplevelser (34%). Dessutom planerar 30 % att effektivisera sina arbetsflöden för att spara tid och resurser, medan andra ser potential i att experimentera mer (28 %) och använda realtidsdata (25 %) för att förbättra kampanjresultat och beslutsfattande.

Samtidigt visar undersökningen att marknadsförare har gjort tydliga framsteg i att förbättra kundernas uppfattningar om företaget.

Enligt Optimizelys senaste konsumentundersökning har andelen kunder som är nöjda med personligt anpassade e-postmeddelanden ökat med 6% i år jämfört med 2024. Även kundnöjdheten med webbplatspersonalisering har stigit, från 59 % till 62 %. Förbättringarna tyder på att ett ökat fokus på optimering och konsekvent kommunikation börjar löna sig.

- Marknadsförare måste försöka sticka ut på en övermättad marknad, ofta med begränsade budgetar. Det är just här optimering kan göra verklig skillnad. När fler marknadsförare lyckas samordna innehåll, AI och experimentering i ett sömlöst arbetsflöde, kan de gå från att jaga uppmärksamhet till att skapa varaktig effekt, säger Tara Corey, marknadschef på Optimizely.

2025-11-11 - Industritorget