Castrol presenterar uppdaterat varumärke

För att spegla kundernas förändrade behov

Castrol, en global ledare inom smörjmedel och en del av bp group, presenterar idag sitt uppdaterade varumärke, inklusive ett nytt utseende. Varumärkesuppdateringen syftar till att bättre återspegla den unika positioneringen på marknaden och de möjligheter företaget har för att möta kundernas föränderliga behov.

Castrol undersöker möjligheter att erbjuda lösningar och tjänster som kompletterar kärnverksamheten för smörjmedel och ger mervärde för kunderna. Till exempel har företaget redan Castrol ON - en rad avancerade vätskor för elfordon (EV) inklusive EV-transmissionsolja, EV-vätskor för värmehantering och EV-smörjfetter. Castrol har även planer på att investera cirka 60 miljoner dollar i ett nytt, toppmodernt testcenter och analyslaboratorium för elbilsbatterier i Storbritannien. Castrol ON-immersionskylvätskor för användning i datacenter har nu blivit godkänd av Submer för användning i hela produktportföljen.

Den uppdaterade varumärkesidentiteten är resultatet av en omfattande varumärkesstrategi, som inkluderade omfattande forskning, analys och input från intressenter, kunder och branschexperter. Den uppdaterade logotypen har en mer modern, dynamisk och levande design, med fokus på Castrols främsta styrkor och skillnader, eftersom företaget strävar efter att bredda sin attraktionskraft bland en mer mångsidig kundbas för smörjmedel, tjänster och lösningar. Den bibehåller Castrols ikoniska röda, gröna och vita färger, som är starkt förknippade med varumärket, och kommer att förbättra varumärkets igenkänning online.

Den uppdaterade varumärkesidentiteten introduceras i etapper i Castrols europeiska verksamheter i år och under 2024, och blir i slutändan synlig på alla produktförpackningar, servicepartnerskapsprogram, anläggningar, online- och offlinemarknadsföring och globala sponsringstillgångar.

”Vi är glada över att lansera vårt uppdaterade varumärke, som representerar ett spännande kapitel för vårt företag,” säger Nicola Buck, marknadschef på Castrol. ”Vår uppdaterade varumärkesidentitet återspeglar vårt åtagande att investera i framtiden och skapa nya möjligheter för tillväxt och framgång.”

”Mobilitet och industri står inför snabbare förändringar än någonsin eftersom världen förändras och siktar på nollutsläpp, och kunderna vill ha mer hållbara lösningar. Förändring är avgörande för att Castrol ska blomstra. Vi signalerar till världen att vi är redo för framtiden.”

”Jag tror att uppdatering av ett globalt erkänt varumärke inte bara handlar om att ändra utseendet eller budskapet,” tillägger Michelle Jou, VD för Castrol. ”Det handlar om att återuppliva dess väsen och relevans i dagens värld. Vi måste lyssna på våra kunder, förstå deras föränderliga behov och ambitioner och utnyttja våra främsta styrkor för att vara ett varumärke som inspirerar dem. Ett uppdaterat varumärke ska vara en kosmetisk övning, men enligt min åsikt är det också ett strategiskt imperativ som driver tillväxt, differentiering och långsiktig framgång.”

Varumärkesuppdateringen inkluderar också en ny ljudidentitet. Den har skapats för att förstärka det uppdaterade visuella utseendet, med musik och ljuddesign som framkallar känslor av acceleration, rörelse framåt och dynamisk rörelse. Castrols nya ljudidentitet är en framtida varumärkestillgång som kommer att driva medvetenhet och igenkänning.

Castrol tror att dessa förändringar kommer att ge en mer engagerande, minnesvärd och effektiv varumärkesupplevelse för publiken.

Castrol samarbetade med den främsta varumärkes- och designbyrån Landor & Fitch och den ledande varumärkesbyrån MassiveMusic för att utveckla den uppdaterade varumärkesidentiteten. Expertisen och kreativiteten hos dessa två byråer har varit avgörande för att forma det uppdaterade varumärket.

2023-03-02 - Industritorget