Egna kulturen bland största hindren

För ökad hållbarhet i medie- och underhållningsbranschen

Forskning från Sony beskriver enskilda europeiska arbetsgivares och den bredare branschens strategi för att ta itu med miljöutmaningar.

Idag presenterar Sony en ny undersökning om arbetsgivarnas inställning till hållbarhet inom medie- och underhållningsbranschen i Europa. Rapporten "Means & Mindsets: the state of sustainability in the media industry" belyser hur seriöst branschen tar steg för att bli mer miljömedveten. Undersökningen, som genomförts med hjälp av Sonys egen europeiska kontaktdatabas, syftar till att ge en realistisk bild av medie- och underhållningsbranschens hållbarhetsarbete.

Nyckelresultat:
• 73 procent säger att deras arbetsgivare har gjort förändringar för att minska miljöpåverkan.
• 71 procent hävdar att deras arbetsgivare har tydliga åtaganden för att förbättra hållbarheten.
• 49 procent av respondenterna säger att kostnaden är ett betydande hinder för deras företag att minska sin miljöpåverkan
• 46 procent hänvisar till branschens kultur och beteenden som ett betydande hinder för att minska sin miljöpåverkan
• 52 procent uppger att hållbarhet åtminstone ibland beaktas i upphandlingsprocessen, men 55 procent prioriterar kostnad framför hållbarhet

Kultur och invanda beteenden hindrar hållbarhet
Mer än hälften av de tillfrågade håller inte med om att kunder, slutanvändare eller tittare är den drivande kraften bakom mediaorganisationernas förändringsarbete. Istället menar de att medarbetarna har störst inflytande. Sonys undersökning visar också att branschens kultur och beteende utgör det näst största hindret både för branschen i stort (41 procent) och för enskilda företag (46 procent) att bli mer aktiva när det gäller att bli mer hållbara.

Föga överraskande uppges den finansiella investering som krävs för att bli mer hållbar som bransch vara det största hindret (46 procent). Kostnaden anges också av knappt 50 procent av de tillfrågade som skälet till att deras företag inte aktivt minskar sitt miljöavtryck och 55 procent uppger att kostnaden anses vara viktigare än hur hållbar en utrustning är.

Hinder för att hela branschen ska införa mer hållbara metoder:
• Den finansiella investering som krävs (46,7 procent)
• Branschens kultur och beteenden (41,21 procent)
• Tillgång till hållbara produkter eller tjänster (28,02 procent)
• Inget krav på att vara mer hållbar (26,37 procent)
• Inga befintliga branschgemensamma policyer (24,45 procent)
• Enskilda företags engagemang för hållbarhetsfrågor (24,18 procent)

"Det framgår tydligt av den här undersökningen att för att branschen bättre ska kunna hantera miljöutmaningar måste företagen investera mer i sina egna hållbarhetsrutiner. Utöver den ekonomiska aspekten fann vi att en förändring av tankesätt är det som mest behöver ske och att medarbetarna känner att de har störst inverkan på att göra operativa förändringar.”

Olivier Bovis, Director, Head of Media Solutions Business på Sony Europe.

Tillägg: 73 procent av de tillfrågade företagen har genomfört förändringar i verksamheten för att minska sin miljöpåverkan - vanligast är att se över behovet av resor och antalet anställda som behövs på plats (46 procent respektive 33 procent).

För en mer detaljerad analys av resultaten, läs "Money & mindsets: the state of sustainability in the media industry" här.

Läs mer om Sonys åtaganden inom hållbarhet här.

2024-09-11 - Industritorget