Nu ska molnet revolutionera marknadsföringen

Med fokus på säkerhet och dataintegritet

I samband med Amazon Web Services utvecklarkonferens re: Invent lanserade företaget en ny plattform för att utveckla digital annonsering och marklnadsföring – med fokus på säkerhet och dataintegritet.

Marknaden för digital marknadsföring och annonsering är i ständig tillväxt och teknikutvecklingen möjliggör ständigt förbättrade och förfinade lösningar. En av de stora utmaningarna för branschen har varit att samarbeta effektivt med partners och utbyta erfarenheter, om man samtidigt ska skydda proprietära rådata – exempelvis kunddata, som även omfattas av omfattande dataskyddslagstiftning som exempelvis GDPR.

En av de viktigaste tjänsterna i AWS nya branschspecifika plattform AWS for Advertising and Marketing, som presenterades under re: Invent, är därför Clean Rooms, ett kraftfullt nytt analysverktyg som låter användarna utföra säker analys och jämföra och samarbeta kring datapunkter – utan att dela eller tillgängliggöra underliggande data. Det ger möjligheter till nya former av analys och gemensamma projekt, samtidigt som känsliga uppgifter förblir skyddade. Clean Rooms har förstås användningsområden inom en mängd branscher. Men just inom marknadsföring skapar tjänsten särskilda möjligheter som inte funnits tidigare, både för mer effektiv annonsering och en förbättrad kundupplevelse, säger Tim Burns, ansvarig för plattformen på AWS.

”Branschen har letat efter nya vägar att samarbeta samtidigt som de skyddar kunddata och minskar belastningen på utvecklare. Nu har AWS-kunder ett brett utbud av verktyg som gör det enklare för dem att samarbeta säkert, ha kostnadefektiv drift i stor skala med låg latens, och utveckla nya lösningar för mätning och kundupplevelse snabbare.”

Tjänsten förväntas lanseras på bred front kring årsskiftet och presenterades i samband med AWS vd Adam Selipskys inledningstal på re: Invent:

”Kunder vill föra samman åtskilda data och skapa en helhet som är större än summan av delarna, och de har förstått att molnet är ett utmärkt sätt att göra det på. Om jag har data i mitt lojalitetsprogram och du har data kring användarbeteende kan vi föra dem samman genom AWS Clean Rooms och få nya insikter som ingen av oss hade kunnat få på egen hand. Med hjälp av de insikterna kan vi skapa mer relevanta annonser, och upprätthålla den personliga integriteten.”

Plattformen tillämpar också skräddarsydda verktyg för annonsörer, exempelvis prediktiv analys baserad på den ledande maskininlärningstjänsten Amazon SageMaker för att fungera som beslutsstöd för annonsurval och lagerbehov, och fler än 15 AWS-databaser för att analysera kampanjdata i olika former. AWS for Advertising & Marketing innehåller också fler än 150 partnertjänster från exempelvis Foursquare, Branch Metrics, Databricks, Snowflake och Adobe.

2022-12-21 - Industritorget