Sveriges nya cykelmärke för mountainbikes

Mixardet bästa av expertis och passion

Kärleken till skogen och människors välmående resulterade i svenska stigcyklar. Tillsammans med en veteran inom cykelvärlden, Alastair Beckett, mixar vi det bästa av expertis och passion.

Att motion och att vistas i naturen sänker stressnivån och ökar på människans välmående är ingen nyhet. Detrail är ett nytt svenskt mountainbike-varumärke som slår ett slag för känslan av att trampa sig fram på naturens vägar samtidigt som alla sinnen används.

Detrail levererar svenskbyggda mountainbikes som är optimerade för den nordiska skogsterrängen. Fokus ligger på cykelglädje utan mellanhänder i allt från handplockad detalj till handbyggd helhet, allt för att maximera välbefinnandet och upplevelsen av den svenska stigen genom att kalibrera varje cykel efter kundens mått och behov.

Vad är stigcykling?

Stigcykling är en naturupplevelse på mountainbike där du själv bestämmer svårighetsnivån och nivån på ansträngningen. Med skogen som arena gör detta Sverige till ett optimalt land för stigcykling.

Detrails cyklar

Tre års intensivt arbete har mynnat ut i ett nytt svenskt cykelvarumärke med tre olika modeller alla med stigen i fokus. Modellerna innehåller alla olika blandningar av effektivitet, komfort och aggressivitet för att kunna matcha kunden.

Premiumramar i kolfiber används uteslutande främst för att det lätta och starka kolfibret ger en ökad känsla i utövandet. Ramarna matchas med komponenter från kända varumärken som testas grundligt i den nordiska terrängen.

– Vi har medvetet valt att gå för komponenter av enbart hög kvalitet. Dels för en ökad livslängd men också för att vi tror att det ger en mer välanvänd cykel, säger Robin Johansson, grundare av Detrail.

Eftersom Detrails affärsmodell är direkt till konsument så skapar detta mycket värde för pengarna. En fördel som vi ser det är också att du får en direktkontakt till den som har byggt din cykel för support samt tips och tricks.

Cyklarna sätts ihop för hand i Borås vilket gör att kunderna får en större valfrihet men också att de anpassas till kundens mått för bättre passform och ökad känsla på stigen.

Tre olika modeller

Detrails sortiment består idag av tre olika modeller, alla fokuserade på olika varianter av stigcykling. Modellnamnen skvallrar om vart cyklarna är tänkta att användas.

Stig
Vi tar den klassiska hardtail cykeln och höjer volymen rejält med en modern geometri för att kunna bemästra olika underlag utan eftertanke. Med 67,5° gaffelvinkel, 120mm stötdämpare och brett styre skapas extra självförtroende utan att du skall tappa snabbheten och effektiviteten signerad en äkta hardtail.

Stig 115
Modern Cross Country suddar ut gränsen mellan väg och berg och sätter dig mitt på kartan där hastighet, effektivitet och kapabilitet möts. Med 115mm fjärdingsväg bak och 120mm fram klarar STIG 115 stökig terräng utan att tappa i trampeffektivitet. Tack vare den flacka gaffelvinkeln på 66° höjs självförtroendet och du är i full kontroll när stigen går utför.

Stig 135
En mångsidig stigcykel med modern progressiv geometri och kapabla stötdämpare gör STIG 135 redo för den svenska stigens alla utmaningar. Med 135mm fjädring bak och 140/150mm fram skapas trygghet och bekvämlighet på lättare stigar samt effektivitet och kraftfullhet när stigen blir stökig. En flack gaffelvinkel på 65° sätter dig i en position av kontroll och inbjuder till tuffare körning när stigen pekar nedåt. Vänd upp igen och njut av den branta sadelstolpsvinkel på 78° som sätter dig i en effektiv och bekväm trampposition där både fram och bakhjul håller sig klistrat mot marken.

Köp online

Detrails cyklar köps enbart direkt på webben där kunden enkelt kan konfigurera de tre olika modellerna efter sina önskemål genom att själv välja från tre olika nivåer på dämpare och komponenter; Core, Performance och Expert. Vidare kan även däcken anpassas efter vilket rullmotstånd och grepp som önskas, från Fast-Rolling till Grippy.

Detrails onlinekonfigurator påminner om hur man bygger sin bil online, något som vi tycker är viktigt då vi inte är intresserade av att trycka ut cyklar på marknaden som inte är fullt anpassade till kundens behov och önskemål. Vi vill att kunden skall kunna sätta sin ton på produkten, både när det kommer till färg och nivå på komponenter.

Vi har nyligen lanserat vår e-handel som är öppen för försäljning i Sverige och resterande EU länder. Framåt planerar vi för att kunna leverera Detrails cyklar även till Norge och Storbritannien.

Position på marknaden

Om Detrail vore en sko, skulle den vara en vandringskänga.

Fördelarna med att vara en ny aktör på en etablerad marknad är få, känslan av konstant motvind är alltid närvarande. Men en av fördelarna är att man kan välja vart man vill försöka positionera sig i kundens medvetande i des syn på marknaden. Vår position går hand i hand med varumärkets DNA och är också en stor anledning till att varumärket existerar idag.

Vår analys av kategorin mountainbike visar på två stora områden där den ena har fokus på kondition i form av Cross Country och den andra har fokus på Gravity i form av downhill och enduro. Eftersom dessa två områden har stora tävlingar på nationell och internationell nivå med proffsteam, sponsorer och sponsrade atleter så är det också här som många befintliga varumärken lägger sitt fokus och sin kommunikation.

Detrail har valt att positionera sig på stigen som går mellan Cross Country och Gravity, och här har vi för avsikt att stanna. Det är här vi mår som bäst och det är denna syn vi vill dela med oss av till fler. Är det något vi brinner alldeles extra för så är det just människors välmående och människans koppling till naturen. Med handen på hjärtat så går inte alltid detta hand i hand med tidtagning, personbästa och höga krav på sin prestation.

Vem står bakom Detrail?

Med lång erfarenhet från en annan bransch såg jag, Robin Johansson, möjligheten att tillämpa min kunskap på branschen där min hobby ligger. Att skapa produkter som i sin tur kommer att vara med och förbättra människors mentala och fysiska hälsa väckte min passion. Viktig kunskap krävs längst vägen men är oftast inte längre än ett samtal bort.

Hobbyn

Efter att ha börjat köra motorcykel i försvarsmakten väcktes intresset för enduro där både fart, träning och skogen förenades. En mix som jag inte ville vara utan när jag för 15 år sedan klev av enduromotorcykeln och köpte mig en mountainbike i stället. Skaderisken var för stor, förr eller senare kommer man göra sig rejält illa var resonemanget.

Valet föll på en 21 växlad hardtail med 26” hjul och jag körde en säsong med bygdens cykelklubb innan intresset svalnade. Så här i efterhand var nog skillnaden mellan enduron och hardtailen kanske för stor. Det blev skogen på två ben i stället för på två hjul. 10 år senare var det dags att göra ett nytt försök med en ny cykel och nu bet det lite bättre.

Passionen

Att skapa något som inte finns. Att vara med och påverka alla steg i en produkts resa. Förståelsen för att det är detaljerna som gör helheten och att se produkten skapa värde för kunden, det är min passion.

Med över tio års erfarenhet i belysningsbranschen med produktutveckling, produktdesign och att skapa kundvärde finns det mycket värdefullt som går att tillämpa även inom andra branscher. Att hela tiden utgå från kunden och tänka utifrån och in genomsyrar allt. Frågeställningar som: Hur köps cyklar idag? Hur vill kunden köpa sin cykel? Vad händer efter att kunden har köpt sin cykel? Tillsammans med en nyfikenhet mynnade detta ut i en potentiell lucka på marknaden. Något som inte fanns och en möjlighet att skapa ett kundvärde. Helt plötsligt fanns passionen där.

Kunskapen

I belysningsbranschen finns det inget utrymme felsteg eller slarv, här gäller det att göra jobbet grundligt. Det är elektricitet vi pratar om och oftast i människors hem, att “tro” att man kan något är oftast en tuff väg att gå. Kunskapen kring detta är något jag bär med mig i jakten på ny kunskap.

Sedan 2021 har jag jobbat tätt ihop med Alastair Beckett från Redburn Design. Alastair har en lång karriär inom cykelbranschen både som ingenjör, mekaniker och produktchef på ett välkänt varumärke för mountainbikes. Sedan 2018 driver Alastair Redburn Design och deras CV växer för varje dag.

– Redan vid första samtalet med Alastair märktes det att vi pratade samma språk och passionen av att skapa värde för kunden är alltid närvarande i våra diskussioner. Detrail hade inte varit vad det är idag utan Alastair.

Framtiden

Långsiktighet, uthållighet och pannben är ett krav om man vill vara med i spelet både när det gäller sport och företagande. Att ha en tydlig vision gör små dagliga beslut enklare och är målet att vara första valet när kunden tänker stigcykel så finns det ingen tid för genvägar.

Tveka inte att höra av dig om du har frågor eller önskar att komma i kontakt med oss.

Robin Johansson
Grundare & Partner

robin@detrailbikes.com
+46335500285

2023-04-05 - Industritorget