Den snabbväxande mobiltillverkaren Xiaomi växer snabbt över hela världen. Men ingenstans har tillväxten varit så snabb som i Afrika. En kampanj över flera av kontinentens länder har fått starkt genomslag.

Under de senaste åren har utbyggnaden av moderna mobilnätverk gått snabbt i många afrikanska länder, och eftersom utbyggnadsgraden av trådade nätverk är relativt låg är mobilen för många det enda sättet att hålla sig uppkopplad. Smartphonemarknaden på kontinenten har sett flera år av snabb tillväxt, och Xiaomi har på kort tid fått en stor community av fans i regionen.

Vintern 2021 genomfördes kampanjen #beyondtheboundaries i sex afrikanska länder – Ghana, Kenya, Tunisien, Marocko, Elfenbenskusten och Sydafrika. Målet var både ett sätt att uppmärksamma och inspirera fans-communityn, och samtidigt bidra till att unga enreprenörer och kreatörer fick en ny mötesplats att inspireras av varandra, och samverka över landsgränser. Efter pandemiåren fanns det också ett stort behov av att bygga upp och sprida positiv energi och framtidstro. Deltagarna uppmanades att berätta om sina egna framgångar och lyckade projekt, att dela sina drömmar för framtiden och nå ut för att få hjälp att förverkliga dem.

Resultatet av kampanjen, som varade i tio dagar, blev mer än 20 miljoner besök, 200 000 engagemang och – inte minst – många nya fans. I Sydafrika, ett av länderna som omfattades av kampanjen, ökade försäljningen av telefoner enligt analysfirman Canalys med 537 procent under sista kvartalet 2021. I Marocko, på andra sidan kontinenten, var ökningen ännu större, med en marknadsandel på 26 procent av alla sålda telefoner.

I Afrika som helhet ökade försäljningen med en tredjedel, 33 procent. Xiaomi öppnade även företagets första Mi Store på kontinenten, i Ghanas huvudstad Accra.

På Xiaomis kenyanska Facebooksida kan man se kampanjvideon och höra berättelser från unga afrikanska kreatörer.